بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازار به واسطه متغییر خلق ارزش برتر برای مشتری در صنایع غذایی شهرک صنعتی توس مشهد

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,335

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_389

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

Abstract:

قابلیت های بازاریابی،فرایندهای منسجم طراحی شده جهت بکارگیری دانش جمعی،مهارت ها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با التزامات بازار و نیازهای رقابتی می باشد.بر اساس تحقیقات انجام شده ،قابلیتهای بازاریابی تاثیر بسزایی در مزیت رقابتی دارد.مطالعه حاضر تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازار از طریق خلق ارزش برتر برای مشتریان را بررسی می کند.جامعه اماری شرکت های فعال در صنایع غرایی شهرک توس مشهد می باشد و حجم نمونه 95 شرکت صنایع غذایی است که در زمینه تولید و عرضه محصولات غذایی فعالیت می کنند.برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته و و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در سطح استنباطی برای بررسی فرضیه ها از نرم افزار SMARTPLS استفاده شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد که تاثیر مستقیم قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازار بیشتر از تاثیر غیر مستقیم قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازار از طریق متغییر واسطه خلق ارزش برتر برای مشتری می باشد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , خلق ارزش برتر برای مشتریان , عملکرد بازار , صنایع غذایی

Authors

سمیه نوراللهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت،دانشگاه فردوس مشهد،ایران

آذر کفاش پور

دانشیار گروه مدیریت ،دانشگاه فردوسی مشهد،ایران

علیرضا حدادیان

استادیار گروه مدیریت،دانشگاه فردوسی مشهد،ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 ...
  • Atuahene- Gima, _ (1993), "Determinans of technology licensiny intentions: an ...
  • Day George S. (1994).: The capabilities of market-driven organizations". J ...
  • Deshpande Rohit, Farley John U, Webster Jr Frederick E.(1993) Corporate ...
  • Dutta S, Narasimhan O, Rajiv S. (1999), Success in hi ...
  • Guenzi, P. , & Troilo, G. _ Developing marketing capabilities ...
  • Guenzi, P., & Troilo, G. (2007). The joint contribution of ...
  • Homburg, C., & Pflesser, C. (2000). A multiple-layer model of ...
  • Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market orientation: ...
  • Khanh V.La and Kandampully (2004) , "Market oriented learning and ...
  • Kirca Ahmet H, Jayachandran Satish, _ eardenWilliam O. (2005) , ...
  • Kohli A. Jaworski BJ(1990). _ Market orientation: review, refinement and ...
  • Narver John C, Slater Stanley F.(1990). _ effect of a ...
  • Ortega, M. J. R., & Villaverde, P. M. G. (2008). ...
  • Rust, R. T., Moorman, C., & Dickson, P. R. (2002). ...
  • Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., ...
  • Sawhney and Piper , (2002), "Value creation through enriched marketing- ...
  • Slater Stanley F, Narver John C. (1994). :Does competitive environment ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1995). Market orientation ...
  • Slater Stanley F, Narver John , (2000), "Intelligence generation and ...
  • Rust, R. T., Moorman, C., & Dickson, P. R. (2002). ...
  • Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., ...
  • Sawhney and Piper , (2002), "Value creation through enriched marketing- ...
  • Slater Stanley F, Narver John C. (1994). :Does competitive environment ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1995). Market orientation ...
  • Slater Stanley F, Narver John , (2000), "Intelligence generation and ...
  • Treacy Mich ael, Wiersema Fred.(1993) Customer intimacy and other value ...