ارزیابی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا روی شکل گیری دارائی برند در صنعت دارو

در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت هاست، دارائی برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت و ارزش بازار سهام می باشد. هدف مطالعه حاضر، بررسی تاثیر نام کشور مبدا بر دارائی برند در صنعت دارو می باشد. همچنین در این پژوهش، تاثیر واسطه ای متغیر های آگاهی از برند و قدرت برند در شکل گیری دارائی برند مورد بررسی قرار گرفته است. و همچنین چگونگی تاثیر نام کشور مبدا بر روی این دو متغیر هم مورد سنجش قرار گرفته است. گرایش این مطالعه کاربردی، رویکرد آن قیاسی، استراتژی این پژوهش پیمایشی، هدف روش شناسی آن تبیین (آزمون فرضیه) ، افق زمانی این مطالعه تک مقطعی می باشد. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، داروسازان شمال غرب ایران می باشد. و نمونه 260 نفری با روش نمونه گیری مرحله ای از بین داروسازان شمال غرب انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته اند.در این تحقیق، برای آزمون فرضیه ها و برازش مدل مفهومی از مدل یابی معادلات ساختاری و برای بررسی اثر هر متغر بر متغیر دیگر از تحلیل مسیر استفاده شده است، به همین منظور از نرم افزار لیزرل استفاده گردیده است. نتایج حاصل از تست مدل حاکی از آن است که قدرت برند تاثیر بیشتری نسبت به متغیر های دیگر بر روی دارائی برند دارد. علاوه بر این، تصویر ذهنی از کشور مبدا به صورت غیر مستقیم از طریق متغیر واسطه قدرت برند بر روی دارائی برند تاثیر می گذارد.

Keywords:

دارائی برند , تصویر ذهنی ازکشور مبدا , آگاهی از برند , قدرت برند