تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا

با توجه به توسعه سریع فناوری ارتباطات اطلاعاتی و تلفن های هوشمند، فناوری های هوشمند و نرم افزار کاربردی موبایل (اپلیکیشن) به بخشی گسترده و جدایی ناپذیر از زندگی روزمره تبدیل شده اند. در تحقیق حاضر به تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی میباشد. تعداد نمونه، ۲۱۷ نفر از کلیه پرسنل فروش شرکت دیجی کالا در شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری اسمارت پی ال اس و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی و شبکه اجتماعی آفلاین تاثیر دارد. همچنین شبکه اجتماعی آفلاین بر فعالیت کارآفرینی تاثیر دارد، لذا استفاده از رسانه های اجتماعی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین بر فعالیت کارافرینی تاثیر دارد اما اعتماد داشتن رابطه علی دو متغیراستفاده از رسانه های اجتماعی و فعالیت کارآفرینی را تعدیل نمی کند و در نهایت مشخص شد ترویج فعالیت کارافرینی در رسانه های اجتماعی باعث رونق کسب وکار شد، بطوریکه با هزینه کم تبلیغات و محتوای جذاب باعث اعتماد مشتریان به خرید شده و سودآوری شرکت بیشتر شده است.

Keywords:

رسانه های اجتماعی , فعالیت کارآفرینی , شبکه اجتماعی آفلاین , اعتماد داشتن