تبیین مدل کاربردی بازاریابی محتوایی بانکی با هدف افزایش سهم از بازار
Publish place: Journal of Executive Management، Vol: 15، Issue: 29
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 87
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMEUM-15-29_013
تاریخ نمایه سازی: 8 شهریور 1404
Abstract:
با گسترش نقش فناوری در کسب وکارها، مشتریان دیگر مایل به دنبال کردن تبلیغات قدیمی نیستند. بنابراین صاحبان کسب وکار هم باید از شیوه های جدیدتر بازاریابی و تبلیغات استفاده کنند. هدف این پژوهش تبیین مدل بازاریابی محتوایی در صنعت بانکداری به عنوان یکی از شیوه های نوین بازاریابی است. مدلی که به افزایش سهم بازار در این صنعت کمک کند. در بخش کیفی، ابتدا اطلاعات و یافته های پیشین جمع آوری شده و کدهایی شناسایی شدندکه در قالب مفاهیم و مقولات جدید دسته بندی و مبنای طراحی سوالات و پروتکل مصاحبه شدند. با انجام ۱۳ مصاحبه با خبرگان ۷ بانک اشباع نظری حاصل شده است. از مصاحبه ها و ادبیات موجود ۷۰ کد و ۲۳ مفهوم مرتبط با موضوع استخراج شده و بر اساس آن مدل مفهومی طراحی گردید. در بخش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری به اعتبارسنجی مدل ارائه شده پرداخته شده است. ابزار گردآوری داده ها در بخش کمی، پرسشنامه ای بوده که به صورت بسته و با طیف ۵ گزینه ای لیکرت تهیه شده است. از آنجا که تعداد گویه های پرسشنامه ۷۰ گویه بوده، بارعایت قاعده ۴ تا ۵ برابری تعداد پرسشنامه ها نسبت به گویه ها، تعداد ۳۱۹ پرسشنامه در بین کارکنان بانک توزیع و جمع آوری شده و در تحلیل مورد استفاده قرار گرفته است. مقولات نهایی مدل شامل طرح ریزی محتوا، تولید محتوا، توزیع محتوا، سهم کیفی بازار، سهم کمی بازار و ارزش گذاری است. بر اساس یافته های بخش کیفی، مدل طراحی گردیده و در بخش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری به اعتبارسنجی آن پرداخته شده. تحلیل خروجی پرسشنامه ها موید مناسب بودن مدل است.
Keywords:
Authors
علیرضا داداشی
Ph.D Student, Department of Business Management, Qom Branch, Islamic Azad University. Qom, Iran
علی حمیدی زاده
Associate Professor, Public Administration Department, Management and Accounting Faculty, University of Tehran (Farabi College). Qom, Iran.
رسول ثانوی فرد
Assistant Professor, Department of Business Management, Qom Branch, Islamic Azad University. Qom, Iran.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
