طراحی و تبیین الگوی مولفه های بازاریابی سیاسی در ایران با استفاده از روش کیفی

پژوهش حاضر در زمره تحقیقات ترکیبی (کیفی و کمی) به شمار می آید. راهبرد کیفی مورداستفاده داده بنیاد (گرندد تئوری) و راهبرد کمی مورداستفاده در این زمینه پیمایشی است. جامعه آماری بخش کیفی متخصصان، خبرگان آگاه به مسائل سیاسی و مبارزات انتخاباتی در سراسر کشور بودند و برای انتخاب افراد متخصص و صاحب نظر به منظور انجام مصاحبه ها از ترکیب روش های غیر تصادفی، قضاوتی و گلوله برفی استفاده و ۲۰ مصاحبه صورت گرفت. جمع آوری اطلاعات تا زمان به اشباع رسیدن داده ها ادامه پیدا کرد. جامعه آماری در بخش کمی نیز رای دهندگان انتخابات مجلس شورای و انتخابات ریاست جمهوری در سراسر کشور بودند که با روش نمونه گیری تصادفی در دسترس تعداد ۳۸۴ پرسشنامه توزیع و جمع آوری شد. در بخش کیفی جهت تحلیل مصاحبه های تخصصی از نرم افزار MAXQDA و در بخش کمی از مدلسازی معادات ساختاری و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج بخش کیفی نشان داد مدل طراحی و تبیین الگوی بازاریابی سیاسی در ایران با استفاده از روش داده بنیاد شامل شرایط علی (ضعف نظام حزبی، نگرش به مفهوم بازاریابی سیاسی، شناخت محیط سیاسی، گفتمان سازی انتخاباتی، شناخت مردم و نیازهایشان، شناسایی گروه ها و تقسیم بندی سیاسی)، شرایط زمینه ای (مولفه های دینی و قومی، وضعیت سیاسی، عوامل ساختاری، کمپین انتخاباتی)، شرایط مداخله گر (فضا سازی رسانه ای، فشارهای بین المللی، عوامل فرهنگی، عوامل اقتصادی، عوامل سیاسی)، مقوله محوری (طرح ریزی رسانه ای، مدیریت سازمان رای، بازاریابی اثربخش و تبلیغات، نیازشناسی بازار رای، مدیریت ابزارهای تبلیغات سیاسی)، راهبردها (ا ارزش آفرینی برای رای دهندگان، طراحی محصول مناسب با مطالبه اصلی بازار رای، پایش مستمر محیط، ترسیم چشم انداز انتخاباتی، شناخت بازاریابی سیاسی، برنامه ریزی اثربخش و فرایند رقابت انتخاباتی)، پیامدها (ارتقای نظام حزبی کشور، ارتقای نظام انتخاباتی کشور، حضور موثر در رقابت انتخاباتی، ترسیم پارادیم نوین بازاریابی سیاسی، برندسازی، توسعه گفتمان سیاسی در انتخابات) است. در بخش کمی نیز میزان تاثیر راهبردها بر پیامدها برابر با ۳۱۳/۰، تاثیر شرایط زمینه ای بر راهبردها برابر با ۳۰۳/۰، تاثیر شرایط علی بر مقوله محوری برابر با ۶۷۶/۰، تاثیر شرایط مداخله گر بر راهبردها برابر با ۳۸۶/۰ و میزان تاثیر مقوله محوری بر راهبردها برابر با ۳۸۹/۰ محاسبه گردید.

Keywords:

الگوی بازاریابی سیاسی , رفتار رای دهنده , مشارکت سیاسی , روش داده بنیاد