ارائه مدل راهبردی احیاء برند شرکت های هولدینگ

برند به عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی های شرکت ها، نقش تعیین کننده ای در رقابت پذیری و حفظ سهم بازار دارد. با این حال، بسیاری از برندهای شرکت های هولدینگ در طول زمان دچار افول می شوند و توان رقابتی خود را از دست می دهند.  پژوهش حاضر  به ارائه مدل راهبردی احیاء برند شرکت های هولدینگ بر اساس مدل سازی ساختاری تفسیری بوده است. این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر رویکرد، کیفی است. در این پژوهش، با مصاحبه ۱۷ خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. از روش گلوله برفی برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد و سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبه ها دسته بندی و تحلیل شدند .با توجه به اهداف مورد نظر، از مصاحبه نیمه ساختار یافته و بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. در نهایت به  ۱ مضمون فراگیر، ۵ مضمون سازمان یافته و ۱۱ مضمون پایه و ۸۲ کد اولیه  طبقه بندی شدند بدست آمد. مضامین سازمان دهنده شامل: چشم انداز رقابتی برند، تحول دیجیتال و نوآوری های آینده نگر، تعاملات هوشمند تجربه مشتری، شبکه سازی مسئولیت پذیر برند، رهبری فرهنگی برند  بوده است که در نهایت براساس روش مدل سازی ساختاری تفسیری الگوی نهایی بدست آمد. مدل ارائه شده می تواند به مدیران شرکت های هولدینگ کمک کند تا استراتژی های موثر برای بازسازی برند طراحی و اجرا کنند، تصمیمات سرمایه گذاری در برند را بهبود بخشند و مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنند. همچنین پژوهش حاضر خلا موجود در ادبیات احیای برند در شرکت های هولدینگ را پوشش می دهد و مسیر تحقیقات آینده را روشن می سازد.

Keywords:

مدل راهبردی , احیای برند , شرکت های هولدینگ , ساختار تفسیری