تاثیر بازارگرایی سبز بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مزیت رقابتی و زنجیره تامین سبز در صنعت گردشگری

در دنیای رقابتی امروز، سازمان ها به دنبال راهکارهایی برای بهبود عملکرد و دستیابی به مزیت های رقابتی پایدار هستند. یکی از این راهکارها، پذیرش و اجرای بازارگرایی سبز است که در کنار توسعه زنجیره تامین سبز، می تواند به ارتقای عملکرد سازمانی منجر شود. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی سبز بر عملکرد سازمانی، با نقش میانجی مزیت رقابتی و زنجیره تامین سبز در صنعت گردشگری انجام شده است. این پژوهش از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری در این پژوهش فعالان صنعت گردشگری فعال در حوزه دفاتر خدمات مسافرتی در نظر گرفته شد. با نامحدود در نظر گرفتن جامعه آماری و استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نمونه با روش تصادفی ساده انتخاب می شود. برای بررسی فرضیه ها و از نرم افزار Amos استفاده شد. نتایج این پژوهش بر اهمیت توجه به استراتژی های پایدار در مدیریت کسب وکارهای گردشگری تاکید دارد و پیشنهاد می کند که سیاست گذاران و مدیران این صنعت، بازارگرایی سبز را به عنوان یک ابزار کلیدی برای رشد و توسعه پایدار مورد توجه قرار دهند.

Keywords:

بازارگرایی سبز , بازاریابی سبز , عملکرد سازمانی , مزیت رقابتی , زنجیره تامین سبز , صنعت گردشگری