شهناز نایب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی،واحد یزد، گروه مدیریت، یزد،ایران
محمود معین الدین - دانشگاه آزاد اسلامی،واحد یزد، گروه حسابداری، یزد،ایران
علی اکبر حاتمی زاده - دانشگاه آزاد اسلامی،واحد یزد، گروه مدیریت، یزد،ایران

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی مقایسه ای رابطه بازار گرایی داخلی و خارجی با عملکرد شعب بانک ملت در استان یزد می باشد؛ روش تحقیق حاضر از نوع کاربردی و همبستگی بوده و کلیه روسا و معاونین شعب بانک ملت در استانیزد به عنوان جامعه آماری پژوهش انتخاب شدند و با استفاده از روش نمونه گیری به صورت گزینشی تعداد 84 پرسشنامه جهت آزمون فرضیات تحقیق مورد استفاده قرار گرفته است. در این پژوهش جهت بررسی روابط مستقیم یا غیر مستقیم بین متغیرها و عوامل از تکنیک تحلیل مسیر و معادله رگرسیون چند متغیره استفاده شده و نتایج نشان می دهد که توجه به بازارگرایی داخلی و خارجی اثرات قابل ملاحظه ای را بر عملکرد کارکنان شعب بانک مورد بررسی دارد؛ همچنین تاثیر بازارگرایی خارجی بر عملکرد بازار نیز به تایید رسیده است

بازارگرایی داخلی ،بازارگرایی خارجی ،عملکرد کارکنان ،عملکرد بازار