بررسی ارتباط بازار یابی داخلی با کاهش هزینه های تبلیغات تجاری بانک مطالعه موردی بانک پارسیان

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 854

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MBMCONF01_272

تاریخ نمایه سازی: 4 اسفند 1392

Abstract:

با افزایش چشمگیر نشان های تجاری)برند( مختلف فعال،شاهد رقابت شدید میان سازمان ها جهت کسب سهم بیشتر در بازار هستی . زمانی که رقابت شدت می یابد و امکان انتخاب از میان نشان های گوناگون برای مشتری محیامی شود، شناسایی عواملی که می توانند باعث جل توجه مصرف کننده شوند برای سازمان ها و تولیدکنندگان اهمیت زیادی پیدا می کند.این عوامل درنهایت تبدیل به پایه و اساس فعالیت های بازار یابی خواهند شاد .بازاریابی داخلی)درونی( یکی از مه ترین اجزای بازاریابی بوده و تبلیغات یکی از ابزارهای مهم بازاریابی و ارتباطی درکسب و کار است.امروزه ثابت شده است که در شرایط رقابتی و پیچیده بازار، موفقیت یا شکست بسیاری از سازمان ها و بنگاهها درگرو فعالیت های بازاریابی درونی سازمان مبنی بر افزایش کارایی کارکنان و فعالیت های تبلیغاتی آنهاست.روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و سعی شده است با نمونه گیری های متفاوت از جامعه مشتریان و کارکنان بانک پارسیان شهر تهران توسط توزیع دو پرسشنامه متفاوت محقق ساخته به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر کاهشهزینه تبلیغات تجاری بانک پارسیان پرداخته شود. پس از تحلیل داده ها به روشنی مشخص گردید که بازاریابی داخلی فلسفه رابطه و پیمان مشترک بین مشتریان و کارکنان سازمان است که اگار ماورد توجاه ماد یران ارشد سازمان ها قرارگیرد می تواند با ایجاد ارتباط مثبت بین افزایش کارایی کارکنان در راستای بازاریابی داخلی بهتر منجر به کاهش هزینه های تبلیغات گردد که سودآوری بیشتر آن سازمان را به ارمغان می آورد

Authors

سینا فرشچی

دانشکده اقتصاد و مدیریت،دانشگاه علوم و تحقیقات،تهران،ایران ،کاربر بانکی بانک پارسیان

مرتضی اصغری

دانشکده مدیریت،دانشگاه پیام نور،شهرری،ایران ،کاربر بانکی بانک پارسیان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • آذر، عادل، مومنی، منصور، (1380) "آمار و کاربرد آن در ...
  • ایران نژاد پاریزی، مهدی، (1378)، " روش‌های تحقیق در علوم/اجتماعی" ...
  • _ پورایرج، محمدرضا، (1377)، بررسی عوامل موثر بر رضایتمندی مشتریان ...
  • نکو اصل آزاده، بهاره (389)، ررسی اثر تبلیغات بر رفتار ...
  • مقصود زاده، مینا، (1389) _ بررسی اثرات برنامه های تبلیغاتی ...
  • اربابی، علی محمد.(1350)تبلیغات تجاری، تهران، انتشارات دانشکده علوم ارتباطات. ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، 1384، "/صول بازاریابی" _ ترجمه‌ی ...
  • Hwang, I-S., and Chi, D-J., (20 _ 5), "Relationships among ...
  • K. (1999), "Internal Marketing Role in . F. and Foreman, ...
  • Ballantyne, D., (2000), "Reframing Internal Marketing for Relationship .1 Marketing, ...
  • Cahill, D. J. (1996), Internal marketing: Your company's next stage ...
  • Caruana, A., P. Calleya, (1998). The Effect of Internal Marketing ...
  • Christopher, M.G., Payne, A. and Ballantyne, D.F. (1991), Relationship .4 ...
  • Frazad, A. Nahavandi, N. Caruana, A. (2008), The Effect of ...
  • Papasolomou I, Philip J. Kitchen, (2004), Intermal marketing in UK ...
  • Rossiter JR & Percy L & Donovan RJ(1991), A Better ...
  • Batra , R.J.G Myers, D .Aaker (1 996) , Advertising ...
  • نمایش کامل مراجع