شیرین دادخواه - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات اردبیل
شهرام میرزائی دریانی - استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی دانشکده مدیریت، گروه مدیریت
فیروز امانی - استادیار آمار زیستی دانشگاه علوم پسشکی اردبیل، دانشگاه علوم پزشکی اردبیل

صنعت گردشگری یکی از بزرگترین و پربازده ترین فعالیت های اقتصادی در دنیا است که بالاترین میزان ارزش افزوده را ایجاد می کند و بطور مستقیم و غیر مستقیم، سایر فعالیتهای اقتصادی و فرهنگی را تحت تأثیر قرار می دهد و با توجه به تأثیر مقوله فرهنگ در توسعه صنعت گردشگری هدف از اجرای این تحقیق بررسی تأثیر فرهنگمردم بر توسعه صنعت گردشگری شهرستان سرعین بوده است. جامعه آماری در این مطالعه متشکل از گردشگران، مردم عادی و مسئولان ذیربط با گردشگری بودند که بطور تصادفی انتخاب شدند. از آزمون های تی یکطرفه و آنالیز واریانس برای تست فرضیات در هر گروه جامعه آماری و همچنین اولویت بندی مؤلفه های فرهنگ در داخل هر گروه آماری استفاده گردید. نتایج نشان داد که از منظر گ ردشگران مؤلفه های زبان، هنر، آداب و رسوم و غذا، در توسعه گردشگری تأثیر مثبت داشند. لازم است که برای تقویت مؤلفه های فرهنگی و مؤثر بر گردشگری، راهکارهای تقویت ساز ارائه گردد.

صنعت گردشگری، فرهنگ مردم، سرعین