شناسایی الگوهای مشارکت گروه های ذینفع در بازاریابی و برندسازی م قصد گردشگری
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,318
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CTHG01_177
تاریخ نمایه سازی: 24 اردیبهشت 1393
Abstract:
مشارکت گروه های ذینفع، یکی از عوامل اساسی موفقیت و پایداری دستاوردهای برنامه های بازاریابی مقصد است. مقصد گردشگری به دلیل پیچیدگی و ویژگی های خاص خود، نیازمند مشارکت گروه های ذینفع از جمله دولت، بخش خصوصی و جامعه میزبان در سطوح مختلف برنامه ریزی، بازاریابی و بویژه برندسازی می باشد. مقاله حاضر با هدف تبیین الگوهای مشارکت گروه های ذینفع در بازاریابی و برندسازی مقصد ارائه شده است. بدین منظور پس از معرفی اجمالی گروه های ذینفع گردشگری، نقش آنان در پایداری برند و مواجه با چالش های برندسازی مقصد تشریح می شود. در ادامه چهار الگوی مهم مشارکتی معرفی و در بخش پایانی مقاله، چالش ها و منافع مشارکت ذینفعان برشمرده می شود.
Keywords:
Authors
زهره کیانی فیض آبادی
عضو هیئت علمی دانشکده گردشگری دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :