بهاره حسنیان مقدم - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی – کارمند سازمان تامین اجتماعی مشهد

با رواج پول و رسیدن به مراحل تولید بیش از نیاز ، تجارت میان اقوام بشر رونق گرفت و بازرگانان فعالیت بازاریابی برای تولیدات مختلف را آغاز نمودند . آنچه مسلم است امکان ادامه فعالیت تولید بدون تبلیغات برای فروش محصول امکان پذیر نیست ، لیکن باید دقت داشت که هر کالایی را در هر بازاری نمی توان فروخت و فروش کالا در بازارهای گوناگون نیازمند انجام تبلیغات مناسب است .در حالیکه امروزه شاهد ضرر و زیان و متلاشی شدن حیات اقتصادی شرکتها به دلیل عدم توفیق در امر فروش محصولات و ادامه حیات اقتصادی هستیم ، اگر طراحان برنامه های تبلیغاتی بتوانند برنامه های مناسب و اثر بخشی را طراحی نمایند ، خواهند توانست میزان فروش کالاها را بالاتر برده و یا بازگشت بموقع سرمایه گذاری ها و گردش سالم اقتصادی را رونق بخشند . در این مقاله ابتدا بطور مختصر اجزائ تصمیمات اساسی در تبلیغات توضیح داده می شود سپس به اثربخشی تبلیغات ، مدلهای اثربخشی ، ارزیابی اثربخشی یک رسانه و در نهایت اندازه گیری موفقیت پرداخته می شود .

تبلیغات ، اثربخشی تبلیغات ، فروش ، اثر ارتباطی