اثر نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید

نتایج تحقیقات دانشگاهی درباره نوآوری مصرف کننده و تاثیر آن بر پذیرش محصول دارای اتفاق نظر نیست. برای کمک به بستن این شکاف، این مطالعه به بررسی رابطه بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری نیابتی، و پذیرش، و پذیرش محصولات واقعا جدید مصرفی الکترونیکی می پردازد. این مطالعه با استفاده از یک رویکرد کمی مبتنی بر پیمایش به آزمون فرضیات مختلف مرتبط با نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول واقعا جدید می پردازد. در مجموع 256 فرد استرالیایی بالای 18 سال یک پرسشنامه آنلاین را تکمیل کردند که مبنای تحلیل های بعدی را شکل دادند. با استفاده از مدل سازی معادله ساختاری دریافتیم که نوآوری مختص محیط نسبت به نوآوری مصرف کننده، دارای تأثیر بیشتر در پذیرش اینگونه محصولات است. همچنین دریافتیم که ارتباط بین نوآوری مختص محیط و پذیرش محصول واقعا جدید اگر چه مثبت، اما هنوز هم بسیار ضعیف است. نتایج حاکی از آن است که نیاز به تحقیقات بیشتر برای درک بهتر اینکه محرک ها کدامند یا تبیین کردن پذیرش «محصولات واقعا جدید» هم در استرالیا و هم در عرصه بین المللی و روشن تر کردن ارتباط بین معیارهای نوآوری است.

Keywords:

نوآوری مصرف کننده , محصولات واقعا جدید , انتشار نو آوری محصول