سید سلمان سیدین - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، مدرس دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)
رضا قلی پور - کارشناس مدیریت اجرایی

امروزه شناخت عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کنندگان در خرید کالا امری ضروری است. آنچه مسلم است این است که رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کنندگان گوناگون، متفاوت است. آمیخته بازاریابی، چارچوب مناسبی برای بررسیمحصول، قیمت، توزیع و ترفیع فراهم مینماید. وقتی از قیمت صحبت میکنیم در واقع منظور همان مقدار پولی است که مشتری برای بدست آوردن یک محصول یا خدمت حاضر است بپردازد. خود قیمت نیز دارای زیرمجموعه‌هایی از جملهفهرست قیمت‌ها، تخفیف‌ها، مساعدتهای ویژه، دوره پرداخت و شرایط اعتباری میباشد. با توجه به نقش قیمت که یکی از اجزای اصلی آمیخته بازاریابی مؤثر در میزان فروش و یکی از مهمترین ابزارهای بنگاههای اقتصادی در تحت تأثیر قراردادن مشتریان و موفقیت در کسب و کار میباشد، در پژوهش حاضر سعی شده تأثیر متغیرهای کلان اقتصادی بر سطح قیمت داخلی بررسی گردد. ارتباط بین قیمت محصول با معیارهای ورود یک محصول به بازار یعنی تقاضای محصول در بازار و سهم بازارمحصول، معمولاً با توجه به مفهوم ارزش افزوده اقتصادی بررسی میشود. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش‌OLS و از نرم افزار Eviews نسخه 5 برای برازش مدل استفاده شده است.

سیاست پولی ، سطح قیمت داخلی ، متغیر کلان اقتصادی