بررسی رابطه بین ویژگی های شخصیتی با رفتار خرید وسواسی و خرید آنی در فروشگاه های زنجیره ای استانمازندران

در این پایان نامه با بهره گیری از معادلات ساختاری و تحلیل های آماری، رابطه بین ویژگی های شخصیتی بر خرید وسواسی و خرید آنی بررسی شده است. روش تحقیق توصیفی پیمایشی از شاخه میدانی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری با استفاده از فرمول نمونه گیری از جامعه نامحدود برآورد شده است. ابزار اندازه گیری این تحقیق پرسشنامه استاندارد می باشد، که ابتدا 40 پرسشنامه در یک جامعه آماری پیش آزمون گردید و پس از اطمینان از پایایی پرسشنامه تعداد 384 پرسشنامه توزیع شد. در این پژوهش از معادلات ساختاری تحت نرم افزار Lisrel استفاده شده و البته از آمار توصیفی تحت برنامه Spss هم بهره برده شده است. بعد از آزمون فرضیات، پنج فرضیه از یازده فرضیه مورد تایید قرار گرفت. یژگی های شخصیتی این امکان را برای بازاریابان و مدیران بازاریابی مهیا می سازد تا با شناخت مهمترین عوامل در هر سطح و مقایسهوضعیت بازار هدف خود با رقبا، استراتژی و برنامه ریزی های خود را برای جذب و حفظ مشتریان طرح ریزی نمایند.

Keywords:

خرید وسواسی , خرید آنی , ویژگی های شخصیتی , رفتار مصرف کننده