بررسی رابطه ی بین آمیخته بازاریابی با تصمیم به خرید مشتری (مطالعه موردی:مواد شوینده)

هدف از پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین آمیخته بازاریابی و تصمیم به خرید مشتری می‌باشد. روش تحقیق کاربردی و از نوع پیمایشی همبستگی بوده و جامعه آماری مورد بررسی، مصرف‌کنندگان مواد شوینده در استان‌ گلستان به تعداد 390 نفر بوده به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. داده‌های پژوهش حاضر از طریق پرسشنامه گردآوری گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با روش آمار توصیفی و استنباطی صورت گرفته و برای انجام تحلیل عاملی تأییدی از نرم‌افزار SPSS و بررسی و تحلیل فرضیات اصلی تحقیق، از روش معادلات ساختاری از نرم‌افزار ‌lisre18.8 استفاده شده است. و با توجه به ضرایب مسیر به دست آمده و معناداری بین متغیرهای پژوهش، روابط بین تمامی فرضیات درنظر گرفته شده، تأیید و مورد قبول واقع شد.

Keywords:

تصمیم به خرید مشتری , آمیخته بازاریابی , قیمت , محصول , توزیع