تجزیه و تحلیل نقش آمیخته بازاریابی سبز در مزیترقابتی شرکت‌ها

هدف اصلی پژوهش تجزیه و تحلیل نقش آمیخته بازاریابی سبز در مزیت رقابتی شرکت‌ها می‌باشد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ گردآوری داده‌ها، توصیفی می‌باشد. جامعه آماری تحقق شرکت‌های فعال مستقر در شهرک صنعتی بوعلی همدان می‌باشد که تعداد 128 شرکت هستند. حجم نمونه باتوجه به جدول مورگان 82 شرکت تعیین شد. روش نمونه‌گیری تصادفی ساده است. ابزار گرداوری داده‌ها پرسشنامه می‌باشد. برای سنجش روایی پرسشنامه از روایی صوری ونظر خبرگان استفاده شد وبرای سنجش پایایی پرسشناه از الفای کرونباخ استفاده و مقدار 890/0 محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی استنباطی آزمون‌های کلموگروف – اسمیرنوف و t تک نمونه‌ای استفاده شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز و مؤلفه‌های آن (محصول سبز، قیمت سبز، توزیع سبز، ترفیع سبز) در مزیت رقابتی شرکت‌ها می‌‌تواند مؤثر واقع شود.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , بازاریابی سبز , مزیت رقابتی , شهرک صنعتی