عوامل موثر بر افزایش کارایی در کانالهای توزیع مویرگی

امروزه یکی از عناصر آمیخته بازاریابی که نقش تعیین کننده ای را در موفقیت تولید کنندگان، در بازارهای صنعتی داراست، سیستم توزیع شرکت می باشد. در واقع با توجه به پدیده جهانی شدن و رقابتی تر شدن صنایع، نیاز به یک سیستم توزیع یکپارچه و هماهنگ، بیش از گذشته احساس می شود. امروزه تولیدکنندگان بایستی همواره متغیرهای تاثیر گذار بر روی ساختار کانال توزیع شرکت را مورد ارزیابی قرار داده و متناسب با آنها به اصلاح ساختار توزیع فعلی شرکت پرداخته و یا در صورت نیاز اقدام به طراحی یک سیستم توزیع جدید بنمایند. در واقع با توجه به اینکه نوع ساختار کانالهای توزیع می تواند یک مزیت رقابتی برای شرکتها محسوب شود. مدیران کانال توزیع و مدیران بازاریابی باید بگونه ای نسبت به طراحی سیستمهای تویع جدید اقدام کنند که حتی الامکان کپی برداری از آنها توسط رقبا غیر ممکن باشد. شرکتهای پخش مویرگی یکی از اساسی ترین نقشها را در توزیع کالا در سطح کشور انجام می دهند. نقش اساسی این شرکتها در توزیع کالاها و رساندن آنها به دست مصرف کنندگان بر هیچ کس پوشیده نیست. امروزه با پیشرفت تکنولوژی بدون شک شرکتهایی در دنیای تجارت موفق خواهند بود که از سرعت عمل، دقت و کیفیت مناسبی در ارائه محصولات خود برخوردار باشند. در این مقاله سعی بر آن داریم تا ابتدا به بررسی روند کاری شرکتهای پخش مویرگی پرداخته و سپس راه حلهایی برای اصلاح و بهبود و افزایش کارایی این فرآیند حیاتی و توزیع کالا ارائه نماییم . مزایای توزیع مویرگی موجب ترغیب شرکتهای پخش با توجه به این نوع توزیع و افزایش کارایی آن شده است. به طور خاص هدف از این مقاله نیز ارزیابی عملی این مهم است. تا چه میزان متغیرهای بسیار مهمی همچون بهبودفناوری، استفاده از برندهای مشهور و کامل بودن سبد محصول و مدیریت بهینه حمل و نقل و انبار و استفاده از روشهای کارا و بهره ور در وصول مناسب و به موقع می تواند بر افزایش کارایی (که در این تحقیق شرکت به پخش مورد بررسی قرار گرفته اند) بیافزاید؟! درک این روابط می تواند دید مفیدی از اینکه چگونه سازمانها باید اولویت استراتژی پخش را تحت شرایط پیچیده محیطی امروز تعیین کنند و به دست می دهد. نتایج تحقیق نشان داد توجه مسئولین به این عوامل بر افزایش کارایی و کاهش هزینه ها در نتیجه سودآوری شرکت می تواند موثر باشد.

Keywords:

کانال توزیع , توزیع مویرگی , کارایی , پخش