حمید شاهبندرزاده - عضو هیئت علمی و استادیارگروه مدیریت دانشگاه خلیج فارس بوشهر
فرزانه حسن زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه خلیج فارس بوشهر

امروزه با ازدهام و تنوع سازمانها و کسب و کارها از یک سو، رقابتی شدن بازار از سوی دیگر باعث شده است که دیگر استفاده از شیوه های سنتی مدیریت کاربرد خود را از دست بدهد. سازمانی که برای رسیدن به اهداف خود استراتژی مناسبی اتخاذ نکند، به زودی با شکست مواجه خواهد شد.از این روی انتخاب استراتژی یکی از مهمترین انتخاباتی که یک مدیرهمیشه با آن مواجه است. استراتژیهای بازارهایی گونه ای از استراتژیها است که با توجه به ماهیت حساس خود، یکانتخاب بسیار حساس برای هر سازمانی محسوب میشود.از این روی تعیین پایه و معیاری که بتوان استراتژی را بر آن استوار ساخت همواره مورد توجه صاحبان کسب و کارها و دانشمندان و نویسندگان حوزه استراتژی گذاری بوده است.هدف از انجام این پژوهش شناسایی محرکهای انتخاب استراتژی بازاریابی است که پس از مطالعه پژوهشها و بررسی متون شش محرک شناسایی شد و اولویت بندی انجام شد که در سطور آتی به شرح عنوان شده است.

استراتژی بازاریابی، محرکهای تعین استراتژی