امیر حسینقلی زاده کشتیبان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد زنجان
امین حسینقلی زاده کشتیبان

برند سازی بعنوان یک ابزار قدرتمند در تنظیم منابع شرکتها جهت توسعه مزیت رقابتی استراتژیک در راستای توسعه پایدار می باشد. گرچه تا به امروز ، برخی مزیت ها در عمل دچار سردر گمی شده اند ، اما اینگونه عنوان می شود که تمرکز فعلی در برند سازی شرکتها روی ارزشهای کلیدی و فرهنگ، باعث تمرکزبیش از حد سازمان ها روی هویت برند خود شده و توان پاسخگویی اش را نسبت به تغییرات کاهش می دهد ( Aaker,1996 .)ناهمگونی بعنوان یک عامل کلیدی در ساخت برندهای شرکت شناخته می شود که از طریق جمع کثیری از گروههای ذینفع بدست آمده است. اگر بخواهیم از نگاه بازارگرایی بحث کنیم ،چشم انداز برند ، ارائه دهنده یک ابزار قدرتمند برای تنظیم برند شرکتها می باشد ، این در حالی است که از انعطاف لازم نیز برخوردار باشد. برای مدیریت برند شرکت ها که می تواند چشم انداز و نیاز به سیستم های ارزیابی را شفاف نماید مدلی ارائه می دهد که ناظر بر روشهایی است که برند شرکت در آن ، خلق کننده ارزش برای ذینفعان کلیدی است.نوآوری در برند سازی می تواند از طریق خلق کالا یا خدمت جدید و تحریک هیجان ها وعلائق مصرف کنندگان، تقاضای آنان را افزایش داده و به این ترتیب حجم فروش و ارزش کسب و کار را ارتقا دهد.