بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان ( مطالعه موردی شهر تهران)
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,268
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM01_0947
تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1393
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان می باشد داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختار یافته میان نمونه ای 170 نفری از مشتریان سبز شهر تهران جمع آوری گردیده و با آزمون همبستگی پیرسون، و نرم افزار spss تحلیل شدند. در نهایت این عوامل رتبه بندی می گردند. نتایج پژوهش نشان می دهد که افزایش آگاهی از پیام تبلیغات سبز، اعتبار ادعا شده برند از طریق تبلیغات سبز و نگرش از تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر گذار می باشد. ولی ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره مشتری نقشی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ندارد.
Keywords:
ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره , نگرش از تبلیغات سبز , کسب اطلاعات از پیام تبلیغات سبز , اعتبار ادعا شده برند سبز از طریق تبلیغات و رفتار خرید سبز
Authors
هما دروددی
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت بازرگانی، زنجان، ایران
ساناز جهانگیریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، گروه مدیریت بازرگانی، زنجان ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :