علیرضا ولی زاده - استادیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه کردستان
عذرا جوان بخت

وجود سیستم‌ بازرایابی کارا در بخش کشاورزی، می‌تواند به عنوان ابزاری موثر در جهت افزایش رشد تولیدات این بخش عمل نماید. یکی از مسائل مهم که در زمینه محصولات کشاورزی بخصوص میوه و تره‌بار مطرح است، به اختلاف قیمت دریافتی تولیدکننده با قیمت پرداختی مصرف‌کننده مربوط می‌گردد. با توجه به این‌که محصول کیوی از عمده محصولات باغی تولیدی در استان مازندران بوده و منبع درآمدی مهمی برای باغداران محسوب می‌شود، در مطالعه حاضر به بررسی کانال و حاشیه‌های بازاریابی میوه کیوی در استان مازندران پرداخته شدهاست. حاشیه‌ی کل بازاریابی کیوی 25/704 تومان و حاشیه‌های عمده‌فروشی و خرده‌فروشی به ترتیب 5/330 و 75/373 تومان محاسبه شدند. هم‌چنین نتایجی در مورد ضریب هزینه بازار یابی و سهم عوامل بازاریابی به دست آمدهاست ضریب هزینه بازاریابی 19/57درصدی برای محصول کیوی در سال 89 بیانگر این است که هزینه‌های بازاریابی بیش از نیمی از قیمت خرده‌فروشی کیوه را تشکیل می‌دهند.