نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها
Publish place: The First Conference of Management and Accounting
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,081
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FCMA01_026
تاریخ نمایه سازی: 21 تیر 1393
Abstract:
مفهوم نام تجاری، درک و فهم غالب مشتری از یک نام تجاری است. نام تجاری فقط در ذهن مردم وجود دارد. برای اکثر سازمان ها، نام تجاری اولین عامل رقابتی و ارزشمندترین دارایی استراتژیک محسوب می شود. نام های تجاری می توانند از راه های مختلفی برای کسب و کار ارزش خلق کنند. درگیری ذهنی محصول و تعهد به نام و نشان تجاری موضوعات مهمی در توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی به شمار می روند. مزیت رقابتی عاملی است که سبب ترجیح سازمان بر رقیب توسط مشتری می شود. استراتژی نام تجاری از طریق توسعه یک نام تجاری با هویت ویژه و ارتقای آن، ارزش خاصی را برای مشتری خلق می کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست. در این مقاله سعی شده است تا به نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها پرداخته شود و در آخر به جمع بندی مطالب می پردازیم.
Keywords:
Authors
سید مهرداد میرآفتاب زاده
دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، همدان، ایران. مقاله
مریم رنجبران
مدرس و عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی و غیرانتفاعی گنجنامه، همدان، ایران
عباس محرابی
فارغ التحصیل مقطع کارشناسی، رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی الوند همدان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :