سید مهرداد میرآفتاب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، همدان، ایران. مقاله
مریم رنجبران - مدرس و عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی و غیرانتفاعی گنجنامه، همدان، ایران
عباس محرابی - فارغ التحصیل مقطع کارشناسی، رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی الوند همدان، ایران

مفهوم نام تجاری، درک و فهم غالب مشتری از یک نام تجاری است. نام تجاری فقط در ذهن مردم وجود دارد. برای اکثر سازمان ها، نام تجاری اولین عامل رقابتی و ارزشمندترین دارایی استراتژیک محسوب می شود. نام های تجاری می توانند از راه های مختلفی برای کسب و کار ارزش خلق کنند. درگیری ذهنی محصول و تعهد به نام و نشان تجاری موضوعات مهمی در توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی به شمار می روند. مزیت رقابتی عاملی است که سبب ترجیح سازمان بر رقیب توسط مشتری می شود. استراتژی نام تجاری از طریق توسعه یک نام تجاری با هویت ویژه و ارتقای آن، ارزش خاصی را برای مشتری خلق می کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست. در این مقاله سعی شده است تا به نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها پرداخته شود و در آخر به جمع بندی مطالب می پردازیم.

نام تجاری، چشم انداز، ارزش، مزیت رقابتی