پیوند میرزائیان خمسه - دانشجوی کارشناسی ارشد طراحی شهری، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران
عطااله هرندی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

این مقاله بدنبال یافتن پاسخی نظام مند و منسجم در خصوص علل پایین بودن احساس تعلق خاطر شهروندان شهر و ارائه راهکارهای علمی و مستدل در این زمینه می باشد. عوامل بسیاری در ارتقا احساس تعلق خاطر شهروندان موثر می باشند که از آن جمله مبحث زیبایی شناسی شهر بسیار حائز اهمیت است. اما آنچه که در تحقیقات قبلی نادیده گرفته شده است موضوع برندینگ در این حوزه می باشد. نام یک شهر و ایجاد تصویر مناسب ازآن می تواند سبب ارتقا احساس تعلق خاطر شهروندان گردد. با بررسی مطالعات گذشته در این حوزه مشاهده گردید که احساس تعلق خاطر شهروندان ایرانی بسیار پایین بوده و از طرفی توجه بر روی فعالیت های زیبایی شناسانه و برندینگ شهری نیز از نظر سیاستگذاران شهری مقفول مانده است. لذا این مقاله بدنبال ارائه مدلی نوآورانه و نظام مند در خصوص مفاهیم زیبایی شناسی شهری، برند شهری و احساس تعلق خاطر شهروندان در ارتباط با یکدیگر می باشد. محقق به منظور ارائه راهکار عملی در جهت ارتقا احساس تعلق خاطر شهروندان و با بررسی ادبیات موضوع و تحقیقات نوین در این حوزه مدلی را با پیروی از رویکرد قیاسی ارائه نموده است که می تواند زمینه ساز تحقیقات آتی گردد.

زیبایی شناسی شهری، برند شهری، احساس تعلق خاطر شهروندان، هویت شهر، وفاداری به شهر