تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,145
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CTEI02_023
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1393
Abstract:
یکی از عناصر مهم فعالیت های بازار یابی، ترفیع محصول است. ترفیع از طریق استراتژی های مختلفی صورت می گیرد که یکی از آن ها تبلیغات پنهان نام دارد. این مقاله سعی دارد به معرفی تکنیک نسبتا جدید تبلیغات پنهان پرداخته و کاربرد آن را در بازاریابی مقصدهای گردشگری بررسی کند. مطالعه ی ادبیات موجود درباره ی تبلیغات پنهان مقصدها نشان می دهد که تصویر مقصد از طریق تبلیغات پنهان اصلاح شده و این امر منجربه تغییر تعداد گردشگران ورودی به این مکان ها می شود. بنابراین، بخش دولتی و بخش خصوصی در صنعت گردشگری باید برای بهره گیری از فیلم ها و برنامه های تلویزیونی به عنوان یک ابزار کارآمد بازاریابی تلاش کنند.
Keywords:
Authors
نیلوفر عباس پور
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبائی.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :