ارائه مدلی جهت تحلیل تاثیر شخصیت برند مقصد، خوپنداره، خود کارکردی بر نیات رفتاری گردشگران نسبت به بازدید مجدد از شهر پول کجور در استان مازندران

هدف این پژوهش کشف روابط بین متغیرهای شخصیت برند مقصد، خودپنداره، خود کارکردی و تمایل بازدید مجدد از مقاصد گردشگری با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) است. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش گردشگرانی هستند که در بازه زمانی بهار سال 1392 به شهر پول کجور مسافرت داشته اند. تعداد 174 گردشگر به روش نمونه گیری تصادفی قابل دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت سنجش روائی مدل از روش مدل یابی معادلات ساختاری، اسفتاده و بر اساس نتایج تحلیل مسیر ارتباط متغیرهای این پژوهش مورد تائید قرار گرفته است. با توجه به نتایج بدست آمده، ادراک گردشگران از شخصیت برند مقصد، خودپنداره و خودکارکردی ادراک شده گردشگران نسبت به مقصد گردشگری طور مثبتی بر سطح تمایل گردشگران به بازدید مجدد از آن مقصد تاثیر می گذارد. یافته های این پژوهش منجر به درک بهتری از مکانیسم های رفتاری می گردد که مبنای قابل قبول برای حفظ و افزایش بازدید گردشگران از یک مقصد گردشگری است.

Keywords:

شخصیت برند مقصد , خوپنداره , خودکارکردی , نگرش , تمایل بازدید مجدد