رقابت پایدار در ایران با بررسی بازاریابی سبز (بررسی نقاط قوت و ضعف بازاریابی سبز)
Publish place: 1ND INTERNATIONAL E-CONFERENCE ON GREEN ECONOMICS
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,086
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GETOROUD01_143
تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1393
Abstract:
جهان در حال پی بردن به اهمیت بیشتر محیط زیست و احترام به آن است . تقریباً این مفهوم واضح است که منابع آب و هوا و طبیعت همیشه در اختیار نخواهد بود و نمی توان این منابع را مانند گذشته مصرف نمود. رشد نامحدود و مصرف عنان گسیخته دیگر نه عقلایی و نه قابل دوام است، انسان ها باید از منظر نوینی به جهان بنگرند و رویکردی اتخاذ کنند که علاوه بر بقای خود ادامه حیات طبیعت و بقای زیست کره را نیز تضمین کنند. شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان، شرکتها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تأمل کنند. به هر حال به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز، بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسئولیت اجتماعی بنگاهها وارد ادبیات بازاریابی شد. در این نوشتار سعی بر این است که ابتدا مسئولیت اجتماعی توصیف شده و رابطه آن با مدیریت سبز و بازاریابی سبز بیان شود.سپس با رویکردی دقیق تر به محیط زیست، بازاریابی سبز و دلایل سبز بودن و سطوح بازاریابی سبز و سیر تکاملی آن که شامل سه عصر بازاریابی سبز اکولوژیک، عصر محیطی و عصر پایدار است مورد مطالعه قرار گرفته و ویژگیهای هر عصر ذکر گردیده است. در انتها برای پیاده سازی رویکرد بازاریابی سبز در کشور ایران اقدامات و استراتژی های لازم ارائه شده است.
Keywords:
Authors
شهریار مرزبان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
غلامرضا ذکاوت فطرت
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :