بررسی نقش عوامل زیربنایی و بازاریابی بر توسعه صنعت گردشگری و توریسم در استان بوشهر

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش عوامل زیربنایی و بازاریابی بر توسعه صنعت گردشگری و توریسم در استان بوشهر بوده است.جامعه آماری این پژوهش شامل کارشناسان شاغل در اداره کل میراث فرهنگی و گردشگری استان بوشهر بوده که از این میان، 100 نفر ( 51 نفر مرد و 49 نفر زن) به عنوان نمونه در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته صنعت گردشگری و توریسم ( 32 سؤال شامل 8 بعد از عوامل زیربنایی و بازاریابی) با ضریب پایایی 0/77 است. یافته ها بر اساس تحلیل واریانس یک راهه و آزمون T مستقل نشان داد که سه بعد از عوامل بازاریابی (ترویج فرهنگ عمومی، تبلیغات داخلی و خارجی، و نگاه سیاسی و امنیتی) و 5 بعد از عوامل زیربنایی (تأسیسات اقامتی، سیستم حمل نقل عمومی، مراکز خرید و تفریحی، هزینه های جهانگردی، محصولات باکیفیت) با توسعه صنعت گردشگری و توریسم رابطه مستقیم معنیداری وجود دارد. نتایج حاصل از پژوهش حاضر بیانگر آن است که عوامل زیربنایی و بازاریابی بر توسعه صنعت گردشگری و توریسم مؤثر است.

Keywords:

عوامل زیربنایی , عوامل بازاریابی , صنعت گردشگری و توریسم