بررسی تاثیر برند کارفرما بر عملکرد کارکنان

در دنیای رقابتی امروز همه شرکت ها در همه جا به دنبال پیدا کردن بهترین اشخاص با استعداد می گردند. سازمانها ابزارهای مختلفی برای نیل به این مهم در اختیار دارند. در این پژوهش (که از نوع توصیفی پیمایشی است) سعی شده است تا توجه شرکتها را به اهیمت برند کارفرما در استخدام با کیفیت و افزایش التزام کارکنان جلب نماییم. لذا در این مقاله به بررسی تاثیر برند کارفرما بر عملکرد کارکنان پرداخته شده است. تحقیق حاضر در چهار برند معتبر بانکی کشور در زمینه صنعت بانکداری آزمون قرار گرفته است. پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونبا و روایی آن نیز با نظر خبرگان، از طریق روایی محتوا صورت گرفته است. 120 پرسشنامه در میان جامعه آماری توزیع، و داده ها با استفاده از تحلیل مسیر و تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان می دهد که برند کارفرما منجر به عملکرد بالای کارکنان و در نهایت مزیت رقابتی می شود.

Keywords:

برند کارفرما , التزام کارکنان , عملکرد کارکنان