بررسی تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط

بررسی تأثیر انواع قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط در صنایع مختلف هدف اصلی این تحقیق است. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و سرپرستان شرکت های تولیدی فعال در شهرک صنعتی شهر یزد تشکیل می دهند. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه بوده و از آزمون ضریب همبستگی برای تحلیل فرضیه ها و شناسایی میزان و شدت رابطه بین متغیرها استفاده شده است. همچنین جهت بررسی برازندگی چارچوب مفهومی و آزمون اعتبار مدل، از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که از بین هشت قابلیت بازاریابی تأثیر گذار بر عملکرد سازمان که شامل قیمت گذاری، توسعه محصول، مدیریت کانالهای توزیع، ارتباطات بازاریابی، فروش، مدیریت اطلاعات بازار، برنامه ریزی بازار و پیاده سازی بازاریابی می باشند، دو قابلیت کانالهای توزیع و قابلیت پیاده سازی بازاریابی بر عملکرد بازاریابی و قابلیت توسعه محصول بر عملکرد مالی تأثیرگذار می باشند.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد بازاریابی , عملکرد مالی