ارزیابی تأثیر محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری بر رفتار مصرف کننده

رقابت، شرکتها را به اتخاذ استراتژی هایی که برای شرکت مزیت رقابتی ایجاد می کنند، مجبور می سازد. تعمیم نام تجاری با ارتباطات مناسب، یکی از راههای دستیابی به این هدف است. هدف این مقاله، تجزیه و تحلیل تأثیر محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری بر رفتار مصرف کننده در بازار، می باشد. جامعه آماری، مصرف کنندگان فرآورده های گوشتی و لبنی محصولات شرکت کاله در شهر اصفهان می باشد که تعداد 291 نفر به عنوان نمونه تعیین شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه بوده و از تحلیل رگرسیون برای تحلیل فرضیه ها و شناسایی میزان و شدت رابطه بین متغیرها استفاده شده است. همچنین از آزمون من - ویتنی رفتار مصرف کنندگان در سه گروه سنی مختلف مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان می دهد، از بین محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری؛ کیفیت نام تجاری مادر و تجربه مصرف کننده برروی رفتار مصرف کنندگان، تأثیر مثبت و تناسب ادراک شده، حمایت تبلیغات ادراک شده و قابلیت دسترسی رابطه ای منفی دارد.

Keywords:

تعمیم نام تجاری , کیفیت نام تجاری مادر , تناسب , قابلیت دسترسی , تبلیغات ادراک شده , تجربه مصرف کننده , رفتار مصرف کننده