بررسی ابعاد آمیخته بازاریابی از دیدگاه اسلام

دین مقدس اسلام درباره تمام شئون زندگی از جمله فعالیت های تجاری و اقتصادی، قوانین و مقرراتی تعیین کرده و مدعی است که به عنوان آخرین دین الهی، برای همه مشکلات بشر، در همه دوره ها و اعصار، راهکار دارد. با نگاهی به متون مورد تدریس در حوزه بازرگانی و بازاریابی، از جمله تصمیم گیری های مربوط به آمیخته بازاریابی شامل؛ انتخاب ویژگی های محصول، قیمت گذاری کالاها وخدمات و عملیات ترویج و پیشبرد فروش که هسته اصلی علم بازاریابی را تشکیل می دهند، این نتیجه حاصل می گردد که، این منابع آکنده از آموزه های غربی بوده و متاسفانه در اغلب موارد در عمل نیز سرلوحه اقدامات مدیران بنگاه های اقتصادی قرار می گیرد. هدف اصلی این پژوهش بررسی ابعاد آمیخته بازاریابی از دیدگاه اسلام می باشد. در این رابطه ضمن بیان فلسفه و ویژگی های بازاریابیاسلامی، مسائل مربوط به محصول، قیمت گذاری، تبلیغات و فروشندگی شخصی از دیدگاه مکاتب اسلامی مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که آموزه های دینی، حدائقل تعالیم اسلامی می توانند به عنوان یک ابزار بازاریابی در توسعه بازاریابی مدرن مورد استفاده قرار گیرند.

Keywords:

بازارایابی , فلسفه بازارایابی اسلامی , آمیخته بازارایابی اسلامی