محبوبه نوری نسب - دانشجوی دکتری بازاریابی
حسین علیان

هیچیک از سازمانها و نهادها نمی توانند به تنهایی وجود داشته باشند و بعنوان یک هدف تلقی گردند. همه آنها نهاد و تشکیلاتی از کل جامعه بوده و دلیل وجودی حیات آنها بواسطه وجود جامعه می باشد. کسب و کار نیز از این امر مستثنی نیست. صرف مفید بودن یک سازمان برای تجارت و کسب و کار خود غیر قابل قبول است. تنها می توان آن را بخاطر مفید بودن برای جامعه توجیه نمود. سازمان هایی که بطور فزاینده ای در جوامع بوجود می آیند باید به دغدغه های اساسی خود در رابطه با کمیت های زندگی (مانند کالا و خدمات اقتصادی), نگرانی در مورد کیفیت زندگی ، یعنی در مورد محیط فیزیکی ، انسانی و اجتماعی انسان مدرن و جامعه مدرن افزوده و در قبال آن حساس باشند.(دراکر، 1385)

مسئولیت اجتماعی، پاسخگویی اجتماعی، تعهد اجتماعی، اخلاق