محبوبه نوری نسب - دانشجوی دکتری بازاریابی
حسین علیان

هنگامی که یک سازمان خود را در مکان بازار قرار داده و یک راهبرد مناسب تنظیم کرده است، اولین و یفه ، طرح ریزی مجموعه ای از برنامه ها یا فعالیت ها جهت اجرا می باشد. این طرح ها در قالب آمیخته بازاریابی ، نمایان می شوند، که بهترین تعریف برای آن ، مجموعه ای از ابزارهای موجود برای مدیر بازاریابی ، به منظور دستیابی به موقعیت و یا جهت استراتژیکی خاص می باشد (11). رکود اقتصادی وضعیتی است که در آن میزان تقاضا برای کالا و خدمات کاهش می یابد و در صورتی که ادامه پیدا کند بی شک منجر به ورشکستگی خواهد شد و عواقبی چون کاهش اشتغال ، افزایش بیکاری و فقر را نیز در پی خواهد داشت. لذا در این مجال با توجه به شرایط نامساعد اقتصاد جهانی و اقتصاد داخلی به دنبال ارائه راهکارهایی هستیم که با دستکاری در عوامل قابل کنترل بازاریابی و یا به عبارت دیگر آمیخته بازاریابی بتوانیم علیرغم رقابت شدید و شرایط رکودی به حیات سازمان ادامه دهیم

رکود،آمیخته بازاریابی، استراتژی بازاریابی، قیمت ، محصول، مکان، پیشبرد فروش