مصطفی شیرمهنجی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

بازارهای اینترنتی امروزه با روش ها و تبلیغات گوناگون توجه هر وبگردی را در اینترنت به خود جلب می کنند، در این میان بازار اینترنتی لوازم خانگی، به عنوان یک بازار پر مصرف، هر روزه با معرفی تکنولوژی های جدید و تبلیغات مناسب، مشتریان بیشتری را به خرید از این مجموعه تشویق می کند. هدف از انجام این تحقیق تحلیل و بررسی رابطه بین چهار عامل محصول، قیمت، توزیع و تبلیغات بر تمایل به خرید اینترنتی در بازار لوازم خانگی می باشد. روش استفاده در این تحقیق توصیفی - کاربردی است که به این منظور پرسشنامه ای تهیه و توزیع گردیده است. نمونه مورد بررسی 105 نفر از دانشجویان دانشگاه پیام نور می باشند که حداقل یکبار خرید اینترنتی انجام داده اند، که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. تعداد 119 پرسش نامه جهت آنالیز وارد تحقیق شد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با کمک نرم افزار spss و با روش های آمار توصیفی و ضریب همبستگی پیرسون صورت گرفته است. پرسشنامه محقق ساخته شامل 43 سوال است و ضریب آلفای کرونباخ آن 74% بدست آمده است. نتایج پژوهش نشان داد بین چهار متغیر مستقل محصول، قیمت، توزیع، تبلیغ با متغیر وابسته تمایل به خرید رابطه معناداری وجود دارد.

بازار های اینترنتی، لوازم خانگی، محصول، قیمت، تبلیغ، توزیع