تاثیر بازاریابی سیار بر عوامل آمیخته بازاریابی گردشگری

هدف ما در این مقاله بررسی عوامل تاثیرگذار بر موفقیت استفاده از بازاریابی سیار، مبتنی بر تلفن همراه، بر صنعت گردشگری می باشد این مقاله یک مطالعه مروری و تطبیقی است، که به بررسی متون در حوزه بازاریابی سیار، گردشگری همراه و بازاریابی گردشگری می پردازد و با ارائه مدل آمیخته ی بازاریابی 9P’s میزان تاثیر بازاریابی سیار بر هر یک از عوامل مدل مرجع را در صنعت گردشگری مورد مطالعه قرار میدهد مکتوبات و مقالات مرتبط با موضوع از کتابخانه و پایگاه علمی معتبر انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفته است بررسی ها نشان میدهد، که با توجه به ویژگی های خاص و منحصر به فرد فناوری های سیار، بازاریابی سیار توانایی و پتانسیل لازم جهت اثرگذاری بر تمام عوامل آمیخته بازاریابی مدل مرجع و به تبع آن پوشش نیازهای خاص گردشگران و صنعت گردشگری را دارد، اما این تاثیرگذاری بر پنج عامل محصول، مشارکت، شواهد فیزیکی، فرآیند و ترویج مشهودتر از عوامل دیگر میباشد با مد نظر قرار دادن ارزش افزوده ای که بازاریابی سیار برای طرف های درگیر در صنعت گردشگری دارد و نیز رضایت مندی گردشگران، در صورت توجه به نگرانی های آن ها و ارائه مدل قابل قبول برای پذیرش آن، بازاریابی سیار در گردشگری، به عنوان یک عامل فنی، نقش مهمی در توسعه گردشگری ایفا خواهد کرد.

Keywords:

بازاریابی سیار , گردشگری همراه , بازاریابی گردشگری , آمیخته های بازاریابی , مدل پذیرش فناوری