طراحی برند الکترونیکی از طریق استراتژی 3C

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,415

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ECEC07_109

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393

Abstract:

به منظور بالا بردن ارزش برند الکترونیکی، شرکت ها نیازمند اتخاذ استراتژی های مناسب برای بهره گیری از قابلیت های تعاملی اینترنت در بازارهای آنلاین هستند هدف این مقاله بررسی تجربی استراتژی های متنوع برای طراحی برند الکترونیکی است تا از این طریق بتوان به ایجاد محتوایی احساسی و عاطفی برای برند الکترونیکی پرداخت این مقاله به بررسی آثار احساسی نام تجاری بر بازار و ویژگی های برند الکترونیکی می پردازد فرایند انجام این تحقیق عبارت است از:1- بررسی نظریه های گوناگون مربوط به بازاریابی عاطفی و تجربی از طریق بررسی ادبیات موضوع2- توسعه استراتژی 3C به عنوان روشی برای ایجاد برند الکترونیکی احساسی3- تجزیه و تحلیل تناسب بین برند الکترونیکی وب سایت ها و استراتژی 3C4- شناسایی اثرات احساسی برند الکترونیکی و نقش طراحان در ایجاد تجسم احساسی از محتوای برنداین مطالعه دیگاهی جدید در بازاریابی آنلاین ایجاد نموده و برای تحقق بخشیدن به تجربه مناسب خرید در مشتریان در محیط مجازی از طریق برند الکترونیکی کمک شایانی می نماید.

Authors

میثم بشیری

کارشناسی ارشد E-MBA

شیما حسن زاده

کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات

سید حسین پاریاب

کارشناسی ارشد تجارت الکترونیکی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • امیر واحدی، سید سعید، 1385. "چالش‌های مدیریت برند"، مرکز مطالعات ...
  • Marc Gobe, 2001. "Emotional Branding", Allworth Press, p. 244-245, p. ...
  • Jerry Kathman, 2008. "Brand Identity Development in the New Economy", ...
  • Phil Carpenter, 2003 _ "eBrands: building an internet business at ...
  • Bernd Schmitt, 2002. "Experiential Marketing, The Free Press", pp. I ...
  • Daryl Travis, 2003. "Emotional Branding: how successful brands gain the ...
  • Arthur Cheng-Hsui Chen, 2002. "Using free association to examine the ...
  • Bernd Schmitt, 2001. "Creating and Managing Brand Experiences on the ...
  • Mai-lan Tomsen, 2007. "Killer Content: Strategies for Web Content and ...
  • Bernt H. Schmitt, 2003. "Customer Experience Management", John Wiley & ...
  • Perter S. Cohan, 2005. "e-profit: High Payoff Strategies for Capturing ...
  • Lynn B. Upshaw, 2008. "Building a brand.comm", Design Management Journal, ...
  • Pamela L.Alreck, Robert B.Settle.1999: Strategies For Bulding Consumer Brand Preference", ...
  • V. Kumar, Kiran W. Karande2002 , "characteristis and retailer policies ...
  • نمایش کامل مراجع