جهت گیری های استراتژیک به عنوان مزیت رقابتی شرکت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,616
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD01_144
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
Abstract:
حفظ بقای سازمان در محیط رقابتی دنیای امروز راهی جز کسب مزیت رقابتی برای آنها باقی نمی گذارد. قابلیت های بازاریابی فرایندهای منسجم طراحی شده جهت بکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهای رقابتی می باشد. صنعت بانکداری ایران همگام با سایر صنایع نیز در دهه اخیر با تغییرات و تحولاتی در عرصه مقررات زدایی، شروع فعالیت موسسات اعتباری و بانک های خصوصی ، تکنولوژی های جدید در ارائه خدمت رفته رفته به سوی رقابتی شدن پیش می رود و در این بین سازمان هایی می توانند موفق عمل کنند که با این تغییرات همگام بوده ، واکنش های پویشگرانه نسبت به محیط رقابتی از خود نشان دهند. بنابراین ردیابی ، درک و واکنش به محیط رقابتی را می توان به عنوان یک جنبه ویژه از فعالیت های بازاریابی مطرح نمود. این تحقیق بر روی سه جهت گیری استراتژیک که بیشترین توجهات را در میان محققین به خود جلب کرده متمرکز است که رابطه اش با عملکرد تجاری به طور تجربی وضع شده است؛ مشتری مداری، رقیب محوری و گرایش به نوآوری. جامعه آماری روئسای شعب بانک های دولتی استان مازندران و حجم نمونه 220 نفر تعیین شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که جهت گیری های استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.
Keywords:
Authors
سمانه اخوان فومنی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، رشت.
سینا شایسته راستین
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، رشت
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :