بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران

یک برند مکانیسمی است که سازمانها را درجهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری مینمایند. ارزش ویژه برند که از سال 1980 تبدیل به یک مفهوم بازاریابی شد، ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد میشود. ارزش ویژه برند وقتی به طور صحیح و موضوعی مورد ارزیابی قرار میگیرد، استاندارد مناسبی برای اندازه گیری تأثیر مداوم تصمیمات بازاریابی میباشد. ساخت ارزش ویژه برند، هدف ارزشمندی در بازاریابی است، زیرا ضامن موفقیتها و درامدهاست. موفقیت شرکتها در گرو اتخاذ تدابیری است که به ارتقاء برند آنها کمک میکند.از اینرو ضروری است که پیش از هر گونه اقدامی، نسبت به عوامل مؤثر در موفقیت برند آگاهی وجود داشته باشد تا در تعیین استراتژیها و عملکرد شرکت موفقیت حاصل شود. در این پژوهش محقق در پی آزمودن ارتباط بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. برای انجام این پژوهش از مطالعات کتابخانه ای و همچنین داده های موجود در صورتهای مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. جامعه آماری شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار است. نمونه شامل 82 شرکت طی سالهای 1385-1390 است که جمعاً 492 شرکت سال میشود. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند بر ROA شرکتهای عضو نمونه تأثیر به سزایی دارد. بنابراین ارزش ویژه برند باید به عنوان یک شاخص کلیدی برای بیان سلامت برند، مورد توجه قرار گیرد و نظارت آن نیز، گامی ضروری در مدیریت مؤثر برند است

Keywords:

برند , ارزش ویژه برند , عملکرد مالی , نرخ بازده دارایی (ROA)