علیرضا خاتمی نو - استاد دانشگاه پیام نور شمال
آیدا محمدی - دانشجوی کارشنای مهندسی صنایع دانشگاه پیام نور تهران شمال
مژده گلشناس راد - دانشجوی کارشنای مهندسی صنایع دانشگاه پیام نور تهران شمال

بازاریابی بحثی در باره مشتریان و بازار است. یک شرکت برای آن که موفق باشد باید اهداف خود را بر روی آرزوهای مشتری و الزامات بازار تنظیم ک ند. بنابراین بازاریابی از این منظر یک ابزار مدیریت است. بازاریابی آمیزه ای از محصولات نوآورانه، ارزیابی آرا، حضور بروشوری، حضور اینترنتی، داشتن مجلات مخصوص مشتریان، داشتن برنامه های خبری و قیمت های منطقی است. برای معرفی مناسب یک شرکت لازم است اهدا، محصولات، نگرش ها و کنش های همه بخش های شرکت در ه ماهنگی با یکدیگر باشند. تازه وقتی همه این ها فراهم بود، مدام باید در صحنه حضور داشت. در ضمن یادتان باشد انتشار کافی نیست. شرایط مدام در حال تغییر است و نمی توان صرفاً به اشتهار شرکت تکیه کرد. آنچه بسیار مهم است درک این نکته است: مفاهیم جامع است. اما این مفاهیم جامع چیست؟ شرکت های به مفاهیم و استراتژی هایی نیاز دارند که نقاط تمایز آنها با دیگران را نشان دهد. وقتی شرکت حضور خودرا در بازار بر پایه یک مفهوم ارتباطی همگرا بنا کند خودش را در رقابت ها بیمه کرده است و مفهوم ارتباطی همگرا هم چیزی نیست جز داشتن یک استراتژی که تمام اهدا، محصولات، نگرش ها و کنش های شرکت را همسو ساخته و در جهت آرزوهای مشتری به کار گیرد.

بازاریابی و انواع آن، رویکردهای نوین در بازاریابی، اشتباهات در بازاریابی، ایده هایی در بازاریابی