بکارگیری مدل های UTAUT و TTF جهت پذیرش گردشگری سیار

توسعه ی فناوری اطلاعات بر حوزه های مختلف کسب و کار و زندگی بشر اثر داشته و زمینه ی تحول، تسریع و تسهیل امور را با ایجاد بسترهای یکپارچه فراهم آورده است. صنعت گردشگری نیز که یکی از کسب و کارهای سودآور و مهم دنیا در سال های اخیر می باشد، تجربه ها و تحولات جدیدی را مشاهده کرده است. امروزه با تولید دستگاه های جدید موبایل و یکپارچگی شبکه های آن با بسیاری از سرویس های کاربردی، موقعیت های جدیدی برای تولید سیستم های سیار فراهم شده است. از آنجا که در صنعت گردشگری نیاز کاربران به اطلاعات شخصی شده و بلادرنگ احساس می شود، گردشگری سیار می تواند اطلاعات و خدمات را مبتنی موقعیت های خاص و هوشمند به گردشگری ارائه دهد. با توجه به این که ادراک مشتریان در این صنعت خدماتی امری مهم به حساب می آید، بررسی عواملی که بر گرایش کاربر به استفاده از گردشگری سیار تاثیر می گذارند بر روند جذب مشتریان جدید به این تکنولوژی بسیار موثر است. در این مقاله ضمن بررسی عوامل موثر بر پذیرش گردشگری سیار، با استفاده از ترکیب مدل های UTAUT و TTF، به ارائه ی مدلی پیشنهادی جهت پذیرش گردشگری سیار پرداخته شده است.

Keywords:

فناوری اطلاعات , گردشگری سیار , مدل پذیرش UTAUT و TTF