علی روحی - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی
وحیده طبسی - استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام_ گروه مدیریت

امروزه تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی در تلاش است تا بین نیازهای مصر ف کنندگان واهداف شرکت ها رابطه ای منطقی ایجاد نماید. در این راستا انتخاب بهترین رسانه تبلیغ از کارکردهای مهمتبلیغات می باشد. و تبلیغ بر بدنه وسایل نقلیه که نوعی از تبلیغات محیطی می باشد رسانه ای جدیدی است که در چند سال اخیر در ایران نیز مورد توجه قرار گرفته است و نقش عمده ای در صنعت تبلیغات وسرمایه گذاری دارد و همچنین جایگاه مهمی در صنعت تبلیغات دارد ، به بررسی آن پرداخته ایم. در این پژوهش که به بررسی تاثیر یکی از انواع تبلیغات محیطی که تبلیغ بر بدنه وسایل نقلیه می باشد برنگرش مخاطبین در خرید کالا معطوف است و در پاسخ به سوال اصلی ، این که ؛ آیا تبلیغ بر بدنه وسایل نقلیه از نظر مخاطبان مطلوب و تاثیر گذار می باشد.برای این منظور فضای نمونه 299 نفری از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر مشهد انتخاب و برای جمعآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد نیکولاس ( 2005 ) برای سنجش نگرش نسبت به تبلیغ بر بدنه وسایلنقلیه استفاده شده است. که روایی صوری آن با تایید جمعی از کارشناسان و اساتید دانشگاه رسیده است. نتایج تحقیق نشان داده است که تبلیغ بر بدنه وسایل نقلیه برنگرش مخاطبین در خرید کالا موثر نبوده ونظرات به تفکیک جنسیت و تاهل تفاوت معنا داری وجود ندارد. نتایج این مطالعه می تواند برای شرکت های تبلیغاتی ، و افرادی که میخواهند از تبلیغات محیطی بخصوص تبلیغ بر بدنه وسایل نقلیه استفاده کنند موثر واقع گردد.

تبلیغات محیطی ، بدنه وسایل نقلیه ، نگرش ، خرید