بررسی تأثیر بازارگرایی بر استراتژی نوآوری وتوسعه محصولات جدید درسازمان های کوچک و متوسط

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 759

متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

BABEBKBE01_110

تاریخ نمایه سازی: 7 آبان 1393

Abstract:

امروزه سازمانها با فرصت ها وچالش های بسیاری از جمله شدت یافتن رقابت جهانی، افزایش عدم اطمینان محیطی برای محصولات جدید، تغییرات سریع الگوی مصرف و بازارهای نوظهور روبرو هستند. سازمانهایکوچک ومتوسط به جهت محدودیت منابع و سرمایه به شدت تحت تاثیر تغییرات محیطی قرار می گیرند. درچنین شرایط متغیر و نامطمئن، سازمانها می توانند با نوآوری و توسعه محصولات جدید، به تغییرات محیطی پاسخ دهند، عملکرد خود را ارتقا دهند و جایگاه خود را با ایجاد مزیت رقابتی پایدار مستحکم کنند. برای این منظور باید پیوسته مشتریان و رقبای خود را زیر نظر داشته واطلاعات حاصل از آنها رامورد تجزیه وتحلیل قرار دهند، از این رو بازارگرایی در سازمانها دارای اهمیت می باشد. لذا در این مقاله به بررسی رابطه و تاثیر بازارگرایی بر استراتژی نوآوری و توسعه محصولات جدید پرداخته، سپس در ادامهتعریفی از هر یک از متغیرهای تحقیق و ضرورت وجودی آنها مطرح گردید. در پایان مقاله به این نتایج رسیدیم که متغیرهای استراتژی نوآوری و توسعه محصولات جدید رابطه معنی داری با بازارگرایی دارند و پیشنهادات کاربردی دراین خصوص ارائه شد.

Keywords:

بازارگرایی , استراتژی نوآوری , استراتژی توسعه محصولات جدید , سازمانهای کوچک و متوسط

Authors

مهسا حسین جانزاده سرستی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بابل