حامد حیدری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، گروه فناوری اطلاعات، قزوین، ایران
ندا عبدالوند - دانشگاه الزاهرا، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، گروه مدیریت

بازاریابی سیار شیوه جدیدی را برای انتقال پیام های تبلیغاتی به مصرف کنندگان از طریق تجهیزات موبایل فراهم می آورد. رشد آگهی های موبایل در سال های اخیر موجب گردیده تا محققان و شاغلین، آگاهی مصرف کنندگان از این نوع تبلیغات را مورد توجه قرار دهند. بررسی عوامل موثر بر نگرش افراد نسبت به پیامک های تبلیغاتی تلفن همراه و اتخاذ سیاست های مناسب در زمینه این عوامل از روش های موثر دستیابی به تبلیغاتی هدفمند و جذب مشتریان است. این مقاله بر مطالعه عوامل موثر بر نگرش افراد نسبت به پیامک های تبلیغاتی از طریق مطالعه مفهومی و مرور ادبیات استخراج شده و مدل معادله ساختاری SEM شکل گرفته است. در این مدل، برای سنجش مدل و ارتباط های بین مدل، پرسشنامه ای بین دریافت کنندگان پیامک های تبلیغاتی در منطقه 3 تهران توزیع شد و از روش تحلیل مسیر برای آزمون فرضیه ها و مدل تحقیق استفاده شد. تحلیل نتایج حاصل نشان از تأثیر کسب اجازه برای ارسال پیامک، رنجش ناشی از ارسال پیامک، اعتبار پیامک های تبلیغاتی و ارزشمندی اطلاعات پیامک ها بر نگرش افراد نسبت به پیامک های تبلیغاتی دارد. نتایج این تحقیق، بینش مفیدی برای سیاست گذاران و محققان بازاریابی در صنایع مختلف فراهم می کند و به مدیریت برتر کمک می کند در قالب چنین سیاست هایی بتوانند تبلیغاتی کارا و هدفمند داشته باشند.

نگرش نسبت به تبلیغات، نیت رفتاری، رنجش، اعتبار، ارزشمندی اطلاعات اجازه، شخصی سازی