ارزش ویژه برند کارفرما: معرفی مدل جهت ارزش گذاری برند در بازار کار

همزمان با گسترش رقابت در تمامی عرصه های کسب و کار، شرکت ها شروع به رقابت و نبرد در عرصه جدیدی از بازار، یعنی بازار کار کرده اند. ارزش ویژه برند کارفرما نشان دهنده میزان جذابیت برند سازمان در بازار کار است که افراد جویای کار را تشویق به قبول پیشنهاد شغلی از سوی کارفرما و کارمندان فعلی را تشویق به ماندن در سازمان می کند و در نتیجه می تواند در بازار کار برای سازمان مزیت رقابتی ایجاد کند. هدف از این پژوهش معرفی مدلی جهت ارزش گذاری برند از دیدگاه کارمندان بالقوه (افراد جویای کار) و بررسی رابطه بین ابعاد ارزش ویژه برند کارفرما در بازار کار بود. داده های مورد نیاز از طریق توزیع پرسشنامه بین 365 دانشجوی سال آخر لیسانس و فوق لیسانس به عنوان افراد جویای کار، از 4 دانشگاه مختلف در استان یزد جمع آوری شد. برای آزمون مدل مفهومی و فرضیه های پژوهشی از مدل سازی معادله ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد داده های تجربی جمع آوری شده نیز مدل مفهومی پژوهش را مورد تایید قرار می دهند. همچنین نتایج نشان می دهند تمام ابعاد ارزش ویژه برند کارفرما همبستگی مثبت و معناداری با یکدیگر دارند.

Keywords:

ارزش ویژه برند , برند کارفرما , بازارکار , افراد جویای کار , مدل سازی معادله ساختاری