تعدیل کننده های ارتباط رضایت و وفاداری به برند از دیدگاه مصرف کنندگان در محصولات آرایشی و بهداشتی
Publish place: 11th International Management Conference
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 575
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC11_048
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1393
Abstract:
با تنوع برندها و محصولات، کسب وفاداری مشتریان یکی از فاکتورهای کلیدی در موفقیت تجاری شده است. با افزایش وفاداری مشتریان، سازمان ها می توانند منافع بلند مدت خود را تضمین کنند. یکی از عناصر کلیدی در کسب وفاداری مشتریان، رضایت مشتریان است. اما پژوهش ها نشان داده اند که همیشه رضایت مشتری منجر به وفاداری نمی شود. این پژوهش با هدف بررسی تعدیل کننده های رابطه بین رضایت و وفاداری مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی انجام شده است که علاوه بر بررسی تاثیر مستقیم رضایت بر وفاداری، تاثیر غیر مستقیم رضایت بر وفاداری را با حضور متغیرهای مداخله گر ارزش ادراک شده، تنوع طلبی، سطح درگیری، تعهد و اعتماد نتایج نشان داد که ارزش ادراک شده، سطح درگیری، تعهد، اعتماد باعث می شوند که رضایت تاثیر قوی تری بر وفاداری داشته باشد اما تنوع طلبی باعث کاهش این تاثیر می شود.
Keywords:
Authors
منیجه بحرینی زاده
استادیار گروه مدیریت دانشگاه خلیج فارس
الهام وکیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس