مهین ثابت سروسانی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت تولید دانشگاه شیراز
حبیب الله رعنایی - استادیار مدیریت دانشگاه شیراز

به دلیل توجهات بسیاری که به برند محصول و خدمات شده است این دو مفهوم به طور کامل برای همه شناخته شده است ولی برند کارفرما یکی دیگر از انواع برند است که امروزه به دلیل رشد اهمیت دارایی های غیر ملموس و سرمایه های فکری توجه بسیاری از شرکت ها را به خود جلب کرده است. برند کارفرما یکی از استراتژی های مرتبط با منابع انسانی در زمینه استخدام است که عمدتا در اقتصاد خدمت محور و دانش بنیان که کارکنان شایسته اغلب کمیاب هستند، استفاده می شود. به همین دلیل در این مقاله به تعریف و بررسی برند کارفرما و تئوری هایی که این نوع برند از آن نشات گرفته است می پردازیم و در ادامه ویژگی هایی که یک برند کارفرما را جذاب می کنند و مدلی برای ارزیابی برند کارفرما ارایه می دهیم.