پرویز نصیرخانی
فاطمه سپهی
اسماء ریگی
مینا سنجرانی

کانون اصلی استراتژی بازاریابی، تخصیص مناسب و هماهنگ کردن فعالیتها و منابع بازاریابی برای تأمین اهداف عملیاتی شرکت از حیث یک بازار- محصول خاص، است . یک استراتژی خوب طراحی شده که از پنج جزء قلمرو، اهداف کلی و اهداف عملیاتی، تخصیص منابع، شناسایی مزیت رقابتی، هم افزایی تشکیل میشود. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی و فروش بر گسترش کیفیت محصول است که بصورت کتابخانه ای انجام شده ؛ نتایج به دست آمده نشان میدهد استراتژی بازاریابی و فروش عاملی اثربخش برای گسترش محصولات سازمان است زیرا با وجود بازاری پر رونق و فروش مداوم تولید کنندگان نیز برای ارائه محصولات جدید و پرکردن جایگزین هایی برای محصولات به فروش رفته خط تولید خود را گسترش میدهند.

استرتژی بازاریابی، استراتژی فروش، گسترش محصول