محمد دوستار - استاد یار گروه مدیریت دانشگاه گیلان،
محسن اکبری - استاد یار گروه مدیریت دانشگاه گیلان،
سیدمسعود صمدی - دانشجوی کارشناسی ارشدMBAپردیس بین الملل دانشگاه گیلان،

با گسترش رقابت و جنگ تبلیغاتی در بین شرکتها، بسیاری از محققان بازار و استراتژی های بازاریابی به دنبال راههای جدید جلب توجه مشتریان و تاثیر گذاری بر انتخاب ایشان میباشند. طراحی برند یکی از راهکارهای اساسی بازاریاب ها به منظور جذب مشتریان و حفظ ارتباط با آنان میباشد. از جمله اجزای برند که تاثیر بسیار زیادی بر ذهن مشتریان دارد نام برند است. نام برند میتواند در به خاطر سپردنویژگی های محصول، انتخاب محصول و معرفی آن به دیگران تاثیرگذار باشد. اینکه حروف انتخاب شده در نام برند چه تاثیری بر انتخاب مشتریان دارند، و مشتریان به برخی حروف و نام ها حساس بوده و برخی دیگر حساسیت ندارند موضوع این مقاله است. این مقاله بعد از تعریف برند، هویت برند و اجزای آن به نتایج مطالعات انجام شده در خصوص نام برند و اثر آن بر انتخاب مشتریان و همچنین تاثیر خود پسندی بر انتخاب مشتریان می پردازد.

نام برند، انتخاب مشتری، خودپسندی ضمنی